意大利佛罗伦萨机场
  • 課程章節
  • 01
    課程介紹
    03:19
  • 02
    案例:營銷費用ROI分析
    08:17
  • 03
    案例:營銷費用造假分析
    10:21
  • 04
    營銷費用的概念、類型和結算方式
    10:08
  • 05
    營銷費用的預算、計劃與核銷
    19:42
  • 06
    營銷費用管控重點
    11:44

課程簡介

作為企業的財務人員,您是否存在以下困惑:
- 如何發現企業營銷費用黑洞,改善“賣的越多虧得越多”現狀?
- 如何通過營銷費用的ROI(投入產出)分析發現企業新的增長點?
- 營銷費用在日常計劃與核銷上該如何管控,以減少不必要的工作?

鉑略財務培訓本次課程聚焦企業營銷費用管理,從營銷費用的預算、計劃、核銷、復核著手,通過案例講解與難點剖析,有效幫助企業打造管控閉環,使營銷費用用之有效。

課程收益:
【特別定制】針對企業營銷費用研發,切實解決管控難題
【案例解析】豐富實際案例解讀,助您快速推進營銷費用管控
【快速實用】15年+資深專家管控技巧分享,助你quick win


流程:

案例:如何通過營銷費用ROI分析提高10%的毛利率?
案例:如何破解迷局發現營銷費用造假根源?
營銷費用四大結算方式及其成本風險對比
營銷費用月度計劃模板介紹
營銷費用核銷的重點解讀
難點破解專區:
1. “費銷比”難以核算和控制
2. 賣的越多,虧得越多
3. 預算外費用

所屬專題

章節介紹

相關問答 更多 >

  • 回答者: 富老師 某省稅局官員

    稅收政策上對食品流通行業沒有特定要求。涉及的政策:國家稅務總局《關于商業零售企業存貨損失稅前扣除問題的公告》國家稅務總局公告2014年第3號一、商業零售企業存貨因零星失竊、報廢、廢棄、過期、破損、腐敗、鼠咬、顧客退換貨等正常因素形成的損失,為存貨正常損失,準予按會計科目進行歸類、匯總,然后再將匯總數據以清單的形式進行企業所得稅納稅申報,同時出具損失情況分析報告。

  • 回答者: 陳老師 某大型民企集團支持中心副總裁

    1、官方渠道一般指行業網站,或者有行業相近的上市公司的公開數據信息

    2、第三方信息既可以通過完全的調研公司取得,可能需要花費一定的費用,但也可以通過KA渠道的POS數據,取得競爭對手在某一個渠道的銷售數據,而且往往花費很低,甚至無需費用。

    3、KA供應商毛利率是否低于其他供應商,取決公司本身的產品定位,考慮成本、毛利、市場上同類商品的售價,來制定公司本身的商品定價,主要看毛利率是否處于行業平均水平之間,比如一般食品毛利率在40%-50%之間,還可以通過委外加工的方式取得一般客戶的成本來和自身生產的成本進行比較,來判斷企業自身內部成本是否在合理范圍,以側面驗證自身的毛利率空間是否低還是高。

  • 回答者: 陳老師 某大型民企集團支持中心副總裁

    快消企業營銷費用的分析應按照渠道、品類、區域、重點客戶進行深入分析,如果系統事先未設置好這類信息,應在事前進行區分,即預算時就應該按照上述信息進行細分,事中執行和事后結果都應該按照預算信息進行比對,可以通過事先設置好表格模板進行,針對有系統的單位如何設置上建議如下:

    1、在SAP事先設置品類,應按照直接相關費用和間接費用這樣設置,間接費用設置分攤方法比如按照銷量分攤

    2、通過事先預算分類信息的設置和實際執行表格的跟蹤管理,就可以主動的對營銷費用進行管理和跟蹤分析,因此要做好事前和業務部門的溝通和信息共享,不能總是被動的去接受。

課程評價 更多 >

講師介紹

王老師

通用磨坊前財務總監

王老師先后擔任通用磨坊大中華區高級內審經理和財務總監。全面負責企業在大陸、香港、澳門、臺灣的內控、合規等財務管理工作。 王老師在企業內控與合規領域有十多年的豐富經驗,曾在百勝(中國)、林肯電氣等企業擔任財務內控領導崗位,同時在德勤會計師事務所也有多年的審計經驗。 作為企業的高級管理人員參與建立了企業的內控與合規制度,具備扎實的財務功底和為業務部門解決問題的能力。 他畢業于英國伯明翰大學商學院,會計與金融&市場營銷碩士,注冊內部審計師(CIA),全球特許管理會計師公會會員(CGMA)。

最近所講課程 共計38個課程

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